År 2013 grundades varumärket med samma namn av Chiara Ferragni. Efter några expansioner producerar varumärket idag skor, smink, fritidskläder, badkläder, väskor, smycken, solglasögon och andra accessoarer. Varumärkets viktigaste värderingar är: lycka, positiva värderingar, delande/omtanke och goda vibbar, både i det verkliga och det digitala universumet. Varumärket fokuserar också på kvinnors egenmakt, lika rättigheter för alla och Chiara stöder också starkt HBTQ+ -samhällen, samlar in pengar och sprider medvetenhet om de problem som dessa samhällen står inför.