Varumärket GAP grundades redan 1969 av Donald Fisher och Doris F. Fisher i San Francisco, Kalifornien. Namnet "GAP" stod ursprungligen för "The Generation Gap", vilket återspeglar varumärkets fokus på att tillgodose olika åldersgrupper. Den första butiken, som öppnades på Ocean Avenue i San Francisco, sålde främst jeans och musikskivor. Den viktigaste indikatorn på varumärket är dess logotyp. Det är en ikonisk fyrkantig logotyp med "GAP" skrivet i vit färg. Logotypen har genomgått några omarbetningar under åren, men den klassiska designen är fortfarande en av de mest igenkännliga i modevärlden. GAP erbjuder ett brett sortiment av clothing och accessoarer, inklusive jeans, t-shirts, tröjor, klänningar, ytterkläder och mycket mer. De vänder sig till både män, kvinnor och barn. Dessutom innehåller deras produktportfölj också ett par sneakermodeller. Att göra mode tillgängligt och avslappnat har varit de två viktigaste prioriteringarna för detta företag. Deras enkla design har spridits över hela världen. Företaget GAP skapade till och med en revolution. En revolution som kallades "khakirevolutionen". Anledningen till det är GAP:s popularisering av khakibyxor, som blev en stapelvara i många garderober.