En bitterljuv berättelse om nederlag och seger. Efter misslyckade försök på 90-talet, då Nike försökte infiltrera den nya marknaden, kom Reese Forbes, Gino Iannucci, Richard Mulder och Danny Supa, ett professionellt skate-team, till Nikes namns räddning i början av det nya millenniet. De satte ihop sneakers som kommer att vinna över både skategemenskapen och den breda allmänheten av sneakerheads. Modellen är baserad på de klassiska b-ball Dunks av designern Peter Moore. Den nya tekniken som används här är Zoom Air på skons häl tillsammans med en stor vadderad tunga för ökad komfort. Slutligen erbjuder Nike bärbara och bekväma sneakers för skate. Millenniets beslut var att lansera modellen i begränsat antal endast i exklusiva butiker. Detta strategiska drag utlöste en otrolig hype som resulterade i oändliga köer som undantagsvis urartade till upplopp.

Idén till Nike SB inspirerades av två viktiga händelser i slutet av 1990-talet - skateboardåkningens återkommande popularitet och lanseringen av Nike Dunk, en basketsko som skateboardåkare började använda för sin design och hållbarhet. Nike SB lanserades officiellt i mars 2002 med fyra första Dunk Low Pro färgställningar. Detta markerade Nikes dedikerade inträde på skateboardmarknaden. Nike SB har samarbetat med många professionella skateboardåkare, som Paul Rodriguez, Stefan Janoski och Eric Koston, för att skapa signaturskomodeller som är skräddarsydda för deras individuella skateboardstilar. År 2023 lanserade varumärket en annan Dunk-silhuett i samarbete med Yuto Horigome - vinnaren av de första olympiska spelen i skateboard. Dess hängivenhet till skateboardåkning fick Nike SB att lansera en dedikerad app som heter "Nike SB" för att tillgodose skateboardgemenskapen. Appen tillhandahåller skate-relaterat innehåll, nyheter och produktlanseringar. Varumärket är känt för sina kreativa och unika teman för sneakerlanseringar. Några teman har inkluderat snabbmatskedjor som McDonald's och Starbucks, samt samarbeten med skatebutiker och artister.