Under Armour grundades 1996 av den tidigare fotbollsspelaren Kevin Plank från University of Maryland. Han startade företaget från sin mormors källare med målet att skapa en fukttransporterande tröja för att hålla idrottare torra och bekväma. Varumärkets logotyp, den ikoniska "UA"-symbolen, var faktiskt en modifiering av den ursprungliga logotypen, som var ett enkelt sammankopplat "U" och "A". Den nuvarande logotypen utformades för att likna en stiliserad version av en tjurhorn, som symboliserar styrka och kraft. Varumärkets berömda slogan "Protect This House" blev ett samlingsrop för idrottare och idrottslag. Den förkroppsligar varumärkets engagemang för att tillhandahålla utrustning som hjälper idrottare att prestera sitt bästa. När vi talar om samarbeten så har Under Armour tillsammans med skådespelaren och den före detta professionella brottaren Dwayne "The Rock" Johnson skapat Project Rock, en serie träningskläder och skor. Samarbetet har varit en framgångsrik och populär satsning för varumärket.